Як суперзірки та відомі виконавці перехопили відродження вінілу

Малі імена витісняються з формату, який вони відродили

Коли у 1964 році Rolling Stones випустили свій дебютний альбом, шанувальники кинулися в магазини, щоб купити платівку. Коли 20 жовтня рокери випустили "Hackney Diamonds", свій перший альбом з оригінальним матеріалом з 2005 року, деякі аколіти віддали перевагу зручності і записали його в потоковому режимі. Але багато хто також купить альбом на вінілі, як це робили шанувальники гурту майже 60 років тому. Вiн буде доступний в стандартному чорному, а також синьому і зеленому кольорах. В Америці її також можна буде придбати з логотипом однієї з команд Вищої ліги бейсболу.
Ідея, безсумнівно, полягає в тому, що вініл - це формат спадщини, що відповідає акту спадщини. Однак відродження вінілу, що триває вже друге десятиліття, охоплює всі покоління, статі та жанри. В Америці 25-34-річні купують стільки ж вінілу, скільки й люди, старші за 55 років.
Рок довгий час займав домінуюче становище, але інші жанри теж набирають обертів. Минулого року Тейлор Свіфт, королева поп-музики, продала на вінілі майже 1 млн. копій альбому "Midnights". У серпні альбом Тревіса Скотта "Utopia" за один тиждень розійшовся на вінілі в більшій кількості примірників, ніж будь-який інший реп-альбом з моменту початку збору даних у 1991 році.
Вініл був провідним фізичним форматом музики до 1980-х років, поки його не витіснили касети (а потім і компакт-диски). Але тепер він знову очолив хіт-парад. За даними аналітичної компанії Luminate, у 2022 р. американці купили 43,5 млн. вінілових альбомів порівняно з 41,7 млн. у 2021 році. (водночас продажі компакт-дисків становили 35,9 млн штук, що менше за 40,6 млн.) Минулого року ринок вінілу оцінювали в 1,7 млрд доларів, а до 2028 року, як очікують, він коштуватиме 2,8 млрд доларів.
Відродження очолили невеликі музичні магазини і незалежні лейбли. У 2007 р. група власників магазинів організувала щорічний захід Record Store Day (rsd), метою якого було просування забутих музикантів і пропозиція обмеженого тиражу релізів. Але тепер цей захід захопили гіганти музичної індустрії. Минулого року серед офіційних релізів rsd були записи Пола Маккартні та гурту U2.
Економіка вінілу стала схожа на економіку потокового мовлення. Такі виконавці, як Олівія Родріго, Гаррі Стайлз та Міс Свіфт, домінують в обох форматах. Можливо, це не є проблемою, якщо не враховувати, що вініл, на відміну від потокового мовлення, є обмеженим ресурсом. За оцінками, щороку на вінілові платівки припадає близько 400 млн. штук, але заводи з їхнього виробництва здатні випускати лише близько 160 млн. штук. Перевантажені поверненням масового попиту, заводи не можуть розширюватися досить швидко.
Для зіркових артистів вініл - це не тільки прибуток, а й престиж. Навіть Ед Ширан нарікав на те, що його роботи важко отримати у пластику. У 2021 році він змагався за фабричне виробництво з Abba, Adele, Coldplay, Elton John та Ms Swift. Якщо суперзірки боротимуться за друк платівок, то іншим доведеться зіткнутися з довгими термінами виготовлення: з чотирьох-шести тижнів у 2018 році до п'яти місяців і року сьогодні.
Пандемія створила перешкоди для виробництва. Але ситуація відтоді не слабшає і посилюється популярністю вінілу. Частково його відродження в цифрову епоху можна пояснити ностальгією і недоведеною вірою шанувальників у те, що в цьому форматі музика звучить краще. Але також і тому, що люди хочуть володіти платівками або вініловими бокс-сетами як експонатами, які круто виглядають у вітальні. В Америці, наприклад, половина покупців вінілу не має програвача.
У минулу епоху панування вінілу успіх великих виконавців міг потягнути за собою і більш дрібні. Збільшення продажів для них означало розширення ринку для всіх. Сьогодні вініл, принаймні тимчасово, є грою з нульовою сумою: коли виграють великі виконавці, дрібні програють". 

 - The Economist. Жовтень, 2023 р.