Как суперзвезды и известные исполнители перехватили возрождение винила

Малые имена вытесняются из формата, который они возродили

Когда в 1964 году Rolling Stones выпустили свой дебютный альбом, поклонники бросились в магазины, чтобы купить пластинку. Когда 20 октября рокеры выпустили "Hackney Diamonds", свой первый альбом с оригинальным материалом с 2005 года, некоторые аколиты предпочли удобство и записали его в потоковом режиме. Но многие также купят альбом на виниле, как это делали поклонники группы почти 60 лет назад. Он будет доступен в стандартном черном, а также синем и зеленом цветах. В Америке ее также можно будет приобрести с логотипом одной из команд Высшей лиги бейсбола.
Идея, несомненно, заключается в том, что винил - это формат наследия, соответствующий акту наследия. Однако возрождение винила, продолжающееся уже второе десятилетие, охватывает все поколения, полы и жанры. В Америке 25-34-летние покупают столько же винила, сколько и люди старше 55 лет.
Рок долгое время занимал доминирующее положение, но другие жанры тоже набирают обороты. В прошлом году Тейлор Свифт, королева поп-музыки, продала на виниле почти 1 млн. копий альбома "Midnights". В августе альбом Трэвиса Скотта "Utopia" за одну неделю разошелся на виниле в большем количестве экземпляров, чем любой другой рэп-альбом с момента начала сбора данных в 1991 году.
Винил был ведущим физическим форматом музыки до 1980-х годов, пока его не вытеснили кассеты (а затем и компакт-диски). Но теперь он снова возглавил хит-парад. По данным аналитической компании Luminate, в 2022 г. американцы купили 43,5 млн. виниловых альбомов по сравнению с 41,7 млн. в 2021 году. (при этом продажи компакт-дисков составили 35,9 млн. штук, что меньше 40,6 млн.) В прошлом году рынок винила оценивался в 1,7 млрд. долларов, а к 2028 году, как ожидается, он будет стоить 2,8 млрд. долларов.
Возрождение возглавили небольшие музыкальные магазины и независимые лейблы. В 2007 г. группа владельцев магазинов организовала ежегодное мероприятие Record Store Day (rsd), целью которого было продвижение забытых музыкантов и предложение ограниченного тиража релизов. Но теперь это мероприятие захватили гиганты музыкальной индустрии. В прошлом году среди официальных релизов rsd были записи Пола Маккартни и группы U2.
Экономика винила стала похожа на экономику потокового вещания. Такие исполнители, как Оливия Родриго, Гарри Стайлз и Мисс Свифт, доминируют в обоих форматах. Возможно, это не является проблемой, если не учитывать, что винил, в отличие от потокового вещания, является ограниченным ресурсом. По оценкам, ежегодно на виниловые пластинки приходится около 400 млн. штук, но заводы по их производству способны выпускать лишь около 160 млн. штук. Перегруженные возвращением массового спроса, заводы не могут расширяться достаточно быстро.
Для звездных артистов винил - это не только прибыль, но и престиж. Даже Эд Ширан сетовал на то, что его работы трудно получить в пластике. В 2021 году он соревновался за фабричное производство с Abba, Adele, Coldplay, Elton John и Ms Swift. Если суперзвезды будут бороться за печать пластинок, то другим придется столкнуться с длительными сроками изготовления: с четырех-шести недель в 2018 году до пяти месяцев и года сегодня.
Пандемия создала препятствия для производства. Но ситуация с тех пор не ослабевает и усугубляется популярностью винила. Отчасти его возрождение в цифровую эпоху можно объяснить ностальгией и недоказанной верой поклонников в то, что в этом формате музыка звучит лучше. Но также и потому, что люди хотят владеть пластинками или виниловыми бокс-сетами как экспонатами, которые круто смотрятся в гостиной. В Америке, например, половина покупателей винила не имеет проигрывателя.
В ушедшую эпоху господства винила успех крупных исполнителей мог увлечь за собой и более мелкие. Увеличение продаж для них означало расширение рынка для всех. Сегодня винил, по крайней мере временно, является игрой с нулевой суммой: когда выигрывают крупные исполнители, мелкие проигрывают". 

 - The Economist. Октябрь, 2023 г.